新闻宣传是借助新闻报道的形式进行宣传活动，达到宣传目的，或以新闻媒介为手段所发表的重要言论。而新闻宣传最重要的环节就是新闻稿发布，新闻报道的最好表达方式是用事实说话，用事实去影响受传者，这既是一种报道艺术，又是一种宣传艺术。而处于新媒体蓬勃发展的年代，如何搜集和整理新闻素材，提取新闻点，提升稿件价值，则是当前乃至今后一个时期，向我们新闻宣传工作者提出的“时代之问”。
市城投集团公司，作为我市大型的国有企业，除了日常与政府各级部门的公务对接外，官网、微信公众号和官方微博等媒体平台是集团宣传党务党建、文化建设、业务动态等方面工作的重要阵地，通过新闻稿件传播的途径，达到高质量维护集团优质企业形象的目标，同样需要广大信息员思考这个“时代之问”。
身为集团新闻宣传具体负责人，带着问题，笔者在近两年的实践工作和外出培训学习中，对新闻稿价值提升做出了以下思索。
一、提升稿件价值，政治正确是灵魂
新闻的政治性是新闻宣传工作者首要和必要的属性，更是一篇新闻稿件的灵魂主体。要坚定不移的贯彻习近平新时代中国社会主义思想，始终与党的路线、方针、政策保持高度的思想统一，深入落实全国宣传思想工作会议精神，坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。将传播“真善美”，披露“假恶丑”，弘扬主旋律，激发正能量，作为撰写稿件的内涵属性。
二、提升稿件价值，真实时效是生命
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：真实性是新闻的生命。新闻，是对客观事实的原景再现。作为新闻宣传工作者，我们必须尊重事实。
在实践工作中，我们要坚守两条底线，一个是以事实说话，写真实事件，维护“事实第一性，新闻第二性”原则；二是坚决杜绝对“假新闻”进行二次传播，坚定做到“谣言止于智者”。处于信息爆炸时代的我们，要不断加强理论知识学习，增强信息工作的责任心，持续提高信息源采集和甄别的能力，保持定力，强化认识。在面对突发事件时，要条理清晰，准确及时，逐级报送事件发展动态。在撰写新闻稿件时，要准确掌握新闻事件的始末，努力得到新闻现场和新闻事实最原始的真实资料。在选择转发新闻时，要不急躁，不盲从，从新闻调查的角度出发，弄清楚事实真相，确保新闻真实性。
除了真实性，新闻也讲求实效性。在媒体界，关于时效性形成的共识认为，时效性是新闻赖以生存的基础。新闻的快速传播，是时效性的直接体现，在新闻发生后最短的时间内进行整理与传播，快速向受众传达新闻的内容。如果不能达到快速这一基本标准，便无法实现新闻的价值。也就是常说的“今天的新闻是金子，昨天的新闻是银子，前天的新闻是垃圾”。
要做到高效整理素材，第一时间撰写成稿，首先必须要打牢基本功，熟练掌握新闻六要素（人物、时间、地点、事件、原因、发生过程，既5W1H），精通各类型（消息、通讯、评论）新闻稿的写作手法。其次要做到“敏、勤、准”。“敏”就是对发生事件的敏锐度，有能力从事件中提炼出“新闻点”，为进一步接触事件采集素材指明方向。“勤”就是一定第一时间出现场，接触到新闻事件，如果因多种因素无法实现，也需要及时与新闻事件相关人员取得联系，详实了解事件的全过程。“准”就是在接触到新闻事件的同时，根据事件准确定义撰写稿件的类型，这样便于迅速搭建框架，填充内容。
新闻的真实性和时效性是有机融合的一体，互为前提的存在。
三、提升稿件价值，关注热点是方向
不难发现，怎样的新闻最能吸引受众关注？怎样的话题最能激发受众表达？答案毋庸置疑，肯定是“热点事件”和“热点话题”。这就为我们新闻宣传工作者指明了方向，要求我们必须要善于提炼热点，运用热点。
提炼热点是对放眼全局的浓缩。而运用热点是对关键节点的把握。落到集团实际，对于业务工作的宣传，我们要定位于全年重点工作的高度，着眼于从阶段性的工作中挖掘新闻点。比如，将落实我市今年对于市级平台公司市场化转型的要求作为全年工作的立足，我们就可以在新闻宣传中对相关联的工作做出价值提升。而对于党务党建、文化建设等工作的宣传，我们要善于“打提前量”，对像“七一”“十一”等这样具有重要意义的节日，提前编排宣传内容，做足“蹭”这些“重大热点”的准备工作。
对热点的关注，有助于我们在采集、提取素材，组织稿件撰写的过程中引导我们更容易发现新闻价值点。但是在当前移动互联网的大环境下，我们更应该保持高度的认知辨识度，不要盲目追捧那些别有用心的“热点”。
四、提升稿件价值，贴近受众是根本
新闻宣传的两端，连着发布者和受众。而新媒体区别于传统媒体的本质就在于，受众由被动接受信息，发展为自主挑选信息，也就是信息传播的供求关系被重塑，由传统媒体倒三角的传播途径，演变为新媒体正三角的转播途径。
在日常使用新媒体的过程中，我们也会发现，过去那些一本正经、不苟言笑的权威媒体、党政机关，在新媒体的世界中，越来越会“卖萌”，越来越不“正经”，正是因为他们把原本严肃、正式、刻板的事件话题用幽默、诙谐、潮流的方式表现出来，同时将有深度、有高度、有温度的思想蕴含其中，娓娓道来，从而使他们的“粉丝”越来越多，影响越来越大，这正是这些权威媒体、党政机关在新媒体端做出的“供给侧结构性改革”。
而身为集团的广大信息工作者，我们应该在捍卫稿件灵魂，坚守稿件生命的基础上，及时转变观念，提升互联网思维，以受众为本，打开“吸粉开挂模式”，使用灵巧的语言，灵动的思维，灵活的表达，呈现集团动态，展示职工风采，展现企业形象。
新时代的新闻宣传工作，任重道远，让我们鼓足干劲，顺应潮流，提升内功，铸就思想宣传强队伍，让网络宣传和舆论引导“活”起来，让新闻宣传既生动活泼接地气，又准确严谨不走样。
